欢迎您访问 m6米乐app有限公司官方网站

m6米乐app简介 联系我们

欢迎来电咨询

0326-302663821

m6米乐app客户案例

全国服务热线

0326-302663821

技术过硬,据实报价

案例分类4

当前位置:主页 > m6米乐app客户案例 > 案例分类4 >

地产广告的无期徒刑

2021-11-05 01:28 已有人浏览
本文摘要:原创:侃 尗又泉源:地产视察(ID:dcgc2013) ●●● 1● ● ●其实在许多人心里,地产广告早已经死了。现在再提起它,只是来上个坟。 前段时间朋侪圈看到一个地产广告圈大神的照片。配文是“你真的看开了,广告人走入了社会主流的字节跳动”。 我想许多人应该知道这是谁:永远一袭黑衣,面容瘦削,披着钢丝球一样的长发,这个像摇滚歌手一样的男子曾经是地产广告圈神一样的人物,不,他就是谁人神,杨海华。

m6米乐app

原创:侃 尗又泉源:地产视察(ID:dcgc2013) ●●● 1● ● ●其实在许多人心里,地产广告早已经死了。现在再提起它,只是来上个坟。

前段时间朋侪圈看到一个地产广告圈大神的照片。配文是“你真的看开了,广告人走入了社会主流的字节跳动”。

我想许多人应该知道这是谁:永远一袭黑衣,面容瘦削,披着钢丝球一样的长发,这个像摇滚歌手一样的男子曾经是地产广告圈神一样的人物,不,他就是谁人神,杨海华。曾经多次想起杨海华所在的揽胜广告,曾经说出“懒得取胜”这样的话的公司,究竟是倒闭了还是再也做不出好广告而没没无闻了,现在看起来,无论哪种效果,都是一种离别。

也许,连这样神一样的人物都脱离了地产广告圈,谁人时代特有的工具,真的逐步消失了。想写一篇文章来祭祀,那曾经最优美的地产广告时代。●●● 2● ● ●我第一次知道揽胜不是因为路虎,而是因为杨海华。

忘了是零几年,那时候还是没上大学的小孩儿,偶然看到某楼盘出街广告的创意画面和一句走心文案,我的心被瞬间击中,才知道地产广告原来可以这样做。我被这家公司圈了粉,疯狂搜集他们的作品案例,某种水平上杨海华和叶茂中一样,都是我的营销启蒙导师。

厥后看到揽胜和其他公司牛逼闪闪的广告的时候,我对地产广告是怀有敬意的,这些广告的牛逼之处在于:不仅站在客户的角度上,而且站在比客户更高的格式和角度上去解决问题。好比,有些广告文案斗胆到你很难想象:这都能出街?好比,当年揽胜给大连小平岛项目做的广告,每一个画面都简朴却有趣又又引人入胜,“如果大连没有海”系列在当年形成了惊动的话题效应,甚至连教育局、当地媒体都以这个话题搞了有奖征文运动。

上下转动检察更多又好比就掌灯的广告,你很难想象这样的案名,这样的广告内容出自2008年。听说其时杨海华跑到西安去给这个卖不动的项目做提案,杨海华给这个项目起名叫“掌灯时代”,暗指全西安明厨明卫的楼盘仅此一个。但除了老板很喜欢,所有的项目总营销总公司高管一致阻挡,说这太拗口、太难推广了。眼看大家伙儿吵个不停,最先表达态度的老板怒拍桌子:别吵了,就掌灯了!杨海华抚掌大笑:“就掌灯”太妙了!这名字是你们老板起的!“就掌灯”的SLOGAN是 “西安人,看看你小便时的样子”,在这样“语不惊人死不休”的广告语下,这个项目竟然活了,卖得风生水起。

上下转动检察更多印象很深的另有一个项目叫定江洋,“说一不二”态度系列,树立项目调性,流传价值看法:“新尺度 不解释”系列,细化产物卖点,特立独行,提升溢价 上下转动检察更多那时的人们,之所以对揽胜顶礼膜拜,另有一个重要原因,这些广告都能让你眼光和思维停留几秒,然后拍手称妙,这些文案不仅看到了一个项目的表象,还切入了本质,这就是好的推广。上下转动检察更多谁人时候,不仅仅是揽胜,房地产广告公司百家争鸣,红鹤相同、黑弧奥美、世纪博瑞、青铜骑士、博思堂、风火、早晨设计、东方博文,不仅有这些来自北京深圳一线都会的种种很是牛的广告公司,二三线都会也全面着花,出了一波成都黑蚁、重庆优点、西安塞尚、郑州大智等等很是有实力的广告公司。谁人时候这些广告公司有多牛?曾经我在省会一家开发商卖力筹谋,大boss高瞻远瞩的决议请来红鹤相同,月费21万,业内震惊,就这还是求着来的。

谁人时候,前言还相对单一,最有用的还是报纸广告和户外大牌,一篇好的报广能有100多个电访,各大房企为了周三周四周五的报纸封面封底能抢破头,你能看到一份1块钱的特刊报纸100多页,有一半以上都是地产广告。谁人时候,午饭的时候对着报纸广告,或者苏绪柒、房地产广告精选出的广告合辑,就是一种极大的享受。好比红鹤相同的作品时而大气磅礴,时而温婉细腻:好比黑弧奥美出品的先生的湖,至今读起来还以为趣味无穷:别墅就在山脚下,大湖边,就叫山下的墅吧,文案里那种幽静恬淡,击中了许多买房老板们的心房。

鱼什么时候来是鱼的事先生什么时候来,是先生的事先生来钓鱼,那是先生和鱼的事先生的湖,是先生和鱼的心灵寓所在先生看来,有些走路只是赶路湖边木栈道,林间小路,毗连岸与岛的桥——不是所有的路,都是为了去到那里先生的湖,山下的墅,给自己多点时间去体会或许吧 树比董事更懂事在80000平米原生湖畔在湖心岛之间逐步走,向湿地学习修养在6000平米山体公园像泉一样平静,和树一起保持适度缄默沉静让人宽慰的,谁说只有生意?先生的湖,山下的墅,给自己多点时间去体会月光如此优美,叫我如何是好除了很大的主卧,在三楼另有两个超大的露台可以做书房,也可以做SPA房,或者两个都要月光下,有人熄灯睡觉,有人舍不得睡觉先生的湖,山下的墅,给自己多点时间去体会先生总是很慢很慢,逐步你就会明确用40分钟与都会保持距离用20年一步步丈量山路一生加速,只是为了可以慢下来先生的湖,山下的墅,给自己多点时间去体会别急,山总在那里2期5月1日就开放,先生要赶早先生的湖,山下的墅,给自己多点时间去体会在不在山顶,都好山脚,山腰,山顶,沿途总有风物山在意高度,才会不知道何时停下来先生的湖,山下的墅,给自己多点时间去体会就算抬头看天空,天总是空的先生的湖有许多星星80000平米原生湖畔,60000平米山体公园许多树,树顶上的星星……都会太挤,会装下一些本该有的趣味先生的湖,山下的墅 ,给自己多点时间去体会 上下转动检察更多厥后,这个项目又推出了新产物,别墅更大了,而且搬到了山上,广告公司的脑洞让人又惊又喜:面积变大了,就是先生发福了,别墅到山上了,就是上山的墅了。文案和画面再次振聋发聩: 先生的湖之“先生发福”系列 上下转动检察更多又好比地产人都绕不外的成都麓湖,前后请了陈绍华设计公司、亲爱的广告、优点流传、主意会、黑蚁等很有想法的公司来做视觉。

虽然气势派头各异但又形成体系,绝不夸张的说麓湖无论是在修建还是营销,是中国房地产在美学上做得最极致的,在地产圈流传极广。上下转动检察更多不仅仅是这些知名公司,另有许多广告构想巧妙,创意无穷,让人拍案叫绝,形成话题效应,二次流传很是广。

m6米乐app下载

固然博人眼球的恶俗一直都存在:“两万,干不干!”。但这究竟是少数,真正的地产广告人,是有理想的。●●● 3● ● ●但不知道是什么时候,地产广告开始变了。地产广告开始变得平淡无奇,地产广告的故事性险些都丧失了。

所有的地产广告都平铺直叙,平淡无奇,沦为所谓的朋侪圈轰炸刷屏图,广告上只会显示销售信息,再也没有那种营造一个楼盘性格的感受。没想到从小分不清二十四节气的我,被地产广告教会了。

我问过不止一个业内朋侪,无论是做地产广告的还是做地产营销的,普遍认为现在的地产广告变得没有那么贴合项目,没有那种特立独行了,或者说,无趣了。不仅如此,好的地产广告人也都在逃离地产圈。

揽胜的文案大神秋爽开广告公司创业失败,厥后被金鹏远收编去了环时互动,“逃离北上广”他就是“幕后黑手”。曾写出“世上没有一幢摩天大楼,比天坛更高”的团长陈绍团,早已经出圈,开始给奥迪、凯迪拉克、本田、小天鹅写广告语。曾经刷爆朋侪圈的杜蕾斯美术馆,背后的艺术指导棍,曾经在武汉意味航行事情。

是什么导致了地产广告酿成了现在的样子?一方面是行业问题。曾几何时,房地产广告不必为销售卖力,通过一系列的打法去营造出“楼盘性格”,而现在,如果你一篇广告没有带销售信息,销售能跳起来跟你急眼。甚至,你能看到许多大房企千篇一律的楼盘广告,险些几十上百个楼盘同用一个模板,改几个词都能用。广告无法像渠道那样直接作用于购房者,创意无用论喧嚣尘上,地产广告成了中医。

所以,所有的广告都在急功近利,所有的广告都在简朴粗暴,你很难再读到那种深度洞察、深入浅出,轻飘飘的几句话化作利刃直戳心窝的广告语。现在的都标题都在说“双地铁/滨水美宅/加推”/“南向双主卧大横厅/大户人家”……一方面是甲乙方的态度变了。杨海华曾经说,世上只有两种广告公司,一种做公司,一种做广告。

做运营做关系的广告公司都存活下来了,而只会做创意做广告的公司,都死了。曾经二三十万月费的广告公司现在已经姿态很低了,许多公司五万八万都做,而高企的运营成本,让广告公司不得不去接更多的项目,去“高周转。

”一味迎合甲方,客户说什么就是什么,丧失自身态度,沦为执行公司。这并不是厚古薄今,而是谁人时期的广告创作,简直巧妙构想,多篇递进,形成协力,今天的我们丧失了天真、耐心和鸠拙,只剩下效率和KPI。

另一方面,是媒体形式的转变。你很难想象,公共注意力的转变速度连两秒都不到。

社交化、多媒体的打击,让广告停留的时间短暂到难以击中你的大脑。好广告无法解决房地产销售的燃眉之急,好创意不如好投放来得实在。

但房地产广告不会死,它只是在不停厘革。买方和卖方恒久存在信息差池称,必须通过广告去实现交流和交流。

现在的地产广告,可能就在厘革的阵痛期,纵然它再也回不到谁人优美时代,但它将恒久的,连续下去。“一切伟大时代皆会竣事,正如所有的王都将死去。”只是希望所有的地产人,能努力让这个行业更有趣。

共勉。

m6米乐app


本文关键词:地产,广告,的,无期徒刑,原创,侃,尗又,泉源,m6米乐app

本文来源:m6米乐app-www.tcsweather4u.com